如何做好新形勢(shì)下的人口計(jì)生宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳播實(shí)現(xiàn)了無縫化銜接。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速轉(zhuǎn)型階段，互聯(lián)網(wǎng)日益普及，使某個(gè)小概率事件，通過信息管道到達(dá)異地，引發(fā)多地的同步化“蝴蝶效應(yīng)”。

黨的十八大明確提出“堅(jiān)持計(jì)劃生育基本國(guó)策，提高出生人口素質(zhì)，逐步完善政策，促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展”的總體思路，為現(xiàn)階段人口計(jì)生事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。如何做好人口計(jì)生宣傳工作，除具備“全局觀”外，在新形勢(shì)下，還需嵌入必要的互聯(lián)網(wǎng)思維。

單獨(dú)兩孩政策實(shí)施后，累積生育需求集中釋放，出生人口數(shù)量將有所增加，人口計(jì)生的導(dǎo)向性宣傳尤顯重要。緊扣時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新宣傳教育工作理念，進(jìn)一步拓展宣傳思路，豐富宣傳手段，推動(dòng)宣傳工作實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。筆者認(rèn)為需從以下幾點(diǎn)入手。

一、創(chuàng)新宣傳模式，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)宣傳力量

當(dāng)今社會(huì)，人口計(jì)生工作應(yīng)積極建立符合現(xiàn)代政治文明要求的信息公開和宣傳機(jī)制。注重借助社會(huì)資源，拓展鏈接，不斷加強(qiáng)與重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和社會(huì)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的通力協(xié)作，將人口計(jì)生宣傳工作納入其中。例如，在城鄉(xiāng)布點(diǎn)設(shè)站，向鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、社區(qū)、村（居）和網(wǎng)吧縱向延伸，搶占網(wǎng)絡(luò)制高點(diǎn)，打造人口計(jì)生網(wǎng)絡(luò)宣傳教育核心陣地。同時(shí)，主動(dòng)培養(yǎng)一支熟練掌握網(wǎng)絡(luò)相關(guān)理論與操作技能，思路靈活，素質(zhì)過硬，開拓創(chuàng)新能力強(qiáng)的隊(duì)伍，不斷提升人口計(jì)生網(wǎng)絡(luò)宣傳教育水平。

二、建立快速反應(yīng)機(jī)制，確實(shí)提高宣傳時(shí)效性

互聯(lián)網(wǎng)具有傳播的快速性、隱蔽性、交互性等特征，當(dāng)下很多新聞事件，特別是帶有負(fù)面性質(zhì)的熱點(diǎn)討論，傳統(tǒng)媒體要比網(wǎng)絡(luò)傳播慢上半拍，甚至更多。一些不符合事實(shí)的言論給當(dāng)事人和有關(guān)部門形成強(qiáng)大輿論壓力，使之處于被動(dòng)。衛(wèi)生計(jì)生部門應(yīng)建立快速反應(yīng)機(jī)制，設(shè)立并完善新聞發(fā)言人制度，通過新聞發(fā)言人或網(wǎng)絡(luò)回帖、跟帖，主動(dòng)、及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布權(quán)威資訊信息，澄清虛假信息，及時(shí)公布事實(shí)真相，針鋒相對(duì)地進(jìn)行“消毒”、“解毒”，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，塑造良好形象。人口計(jì)生網(wǎng)站要及時(shí)更新內(nèi)容，用新穎生動(dòng)的信息吸引網(wǎng)名，提高點(diǎn)擊率和關(guān)注度，擴(kuò)大影響力。

三、遵循互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，推進(jìn)創(chuàng)新宣傳模式

只有充分了解并遵循互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，才能利用網(wǎng)絡(luò)來為我所用。做好網(wǎng)絡(luò)宣傳就必須要打破傳統(tǒng)思維模式的束縛，用現(xiàn)代的理念、科學(xué)靈活的措施來推進(jìn)。在人口計(jì)生宣傳教育中，要處理好嚴(yán)謹(jǐn)性和可讀性的關(guān)系，準(zhǔn)確把握網(wǎng)民喜好和需要，結(jié)合本地特色，融入現(xiàn)實(shí)生活，讓老百姓喜聞樂見。內(nèi)容要符合民眾口味，既有高雅，又有通俗。要迎合群眾審美觀點(diǎn)，進(jìn)行平等的、說理的、循循善誘、生動(dòng)活潑的宣傳，寓教于樂、寓教于學(xué)，讓受眾感到可親可信、樂于接受。堅(jiān)持以科學(xué)理論武裝人，以正確輿論引導(dǎo)人，以高尚精神塑造人，以優(yōu)秀作品鼓舞人，用靈活多變的手段引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。

四、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，引入正確輿論導(dǎo)向

切實(shí)加強(qiáng)對(duì)有關(guān)信息的監(jiān)控和分析，有助于規(guī)避網(wǎng)絡(luò)問題，提高宣傳質(zhì)量。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，把我輿論導(dǎo)向至關(guān)重要。衛(wèi)生計(jì)生部門應(yīng)反應(yīng)敏捷、高效有力，積極開展網(wǎng)上輿論的調(diào)研、管理和網(wǎng)絡(luò)文化的智力。在加大正面聲音宣傳的同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)上輿論的熱點(diǎn)、網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，組織專家、實(shí)際工作者發(fā)帖，用事實(shí)、正確的理論教育影響網(wǎng)民，將其引入正軌。

“這是最好的時(shí)代，這是最好的年代”。互聯(lián)網(wǎng)革命，新聞信息傳播方式發(fā)生了根本性變化，網(wǎng)絡(luò)視頻、微信、微博、移動(dòng)論壇等傳播手段已經(jīng)融入到了人們的日常生活當(dāng)中，成為了人們必不可少的學(xué)習(xí)生活工具和獲取資訊的最佳方式。通過互聯(lián)網(wǎng)與群眾進(jìn)行交流互動(dòng)，進(jìn)行宣傳教育也逐漸成為政府網(wǎng)絡(luò)問政和創(chuàng)新工作方式的重要手段。為此，如何在新形勢(shì)下做好人口計(jì)生宣傳工作，這是每個(gè)計(jì)劃生育工作者值得思考的問題。(韋其江)